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Tierra, Mar y Vinos
Una experiencia que comienza mucho antes del primer brindis: identidad, web, mapa interactivo y contenidos para la tercera edición de la feria.
tierramaryvino.com.ar ↗01 / EL PUNTO DE PARTIDA
No había que empezar de cero.
Tierra, Mar y Vinos es una feria nacida en Rada Tilly e impulsada por Musters, una vinoteca con más de dos décadas de trayectoria en la difusión de la cultura del vino en la Patagonia.
Después de dos ediciones, el encuentro ya tenía identidad propia, una comunidad de participantes y una propuesta reconocida en la región.
La tercera edición planteaba un nuevo desafío: acompañar el crecimiento del evento con una comunicación capaz de ordenar una convocatoria más amplia, representar la diversidad de los productores y conectar la experiencia presencial con un entorno digital coherente.
El proyecto necesitaba desarrollar y ampliar sus herramientas de comunicación sin perder su esencia.
02 / QUÉ HICIMOS
Un sistema de comunicación, cinco frentes.
El desafío era comunicar un encuentro que reúne bodegas de distintas regiones, referentes del sector, propuestas gastronómicas, instituciones, auspiciantes y público, sin perder una identidad reconocible. Trabajamos en cinco frentes.
- 01 / Identidad visual y dirección gráfica
- Evolución de la identidad existente para la tercera edición: tratamiento y vectorización de recursos de marca, criterios gráficos, jerarquías tipográficas, paletas y sistemas de piezas para entornos digitales e impresos. Dos líneas complementarias: una clara y territorial para presentar bodegas, y otra editorial para contar historias e invitados.
- 02 / Diseño y desarrollo web
- Sitio en WordPress y Divi 5, con información institucional, presentación de bodegas, invitados, contenidos editoriales, auspiciantes y acceso a la plataforma externa de venta de entradas. Su desarrollo central es un mapa interactivo de provincias participantes; el recorrido de Chubut incorpora siete localidades.
- 03 / Redes sociales
- Un sistema de publicaciones para Instagram, Facebook y canales de difusión: carruseles provinciales, presentaciones de bodegas, historias verticales, campañas de entradas, comunicaciones de invitados y sorteos, con una secuencia pensada como un relato mayor.
- 04 / Contenidos y narrativa editorial
- Un paquete de once artículos sobre territorios, productores, gastronomía, invitados, experiencias, cultura del vino y trayectoria de Musters, con estructura, titulares y criterios SEO. Sumamos «En los medios», un archivo de coberturas y entrevistas.
- 05 / Comunicación institucional
- Comunicados, invitaciones, correspondencia con bodegas, materiales de presentación, programa oficial, propuestas de cartelería y soportes gráficos para organizadores, participantes, auspiciantes, prensa y público.
Una decisión central fue contar territorios, no solo marcas. Chubut, Mendoza, Neuquén, Salta y Entre Ríos se transformaron en capítulos de una misma historia, y ese criterio se trasladó a los carruseles, los textos, el sitio y el mapa.
03 / RESULTADO VERIFICABLE
Al 26 de octubre de 2026, esto está en funcionamiento.
11
Artículos editoriales
Paquete editorial de la tercera edición; diez están destacados en la web.
21
Publicaciones en el archivo de prensa
Registradas en la sección «En los medios» del sitio.
7
Localidades de Chubut en el mapa
Recorrido territorial que conecta geografía, productores y contenidos.
- Una plataforma web pública con información institucional, navegación por bodegas, mapa territorial, contenidos editoriales y acceso a entradas.
- Un sistema gráfico para campañas y publicaciones.
- Una estructura de comunicación reutilizable, capaz de acompañar nuevas publicaciones, cambios de programación, nuevos participantes y futuras ediciones.
- La feria es el 6 y 7 de noviembre y todavía no se realizó: los resultados de asistencia, alcance y ventas están pendientes de evaluación.
04 / EN LA PRÁCTICA
Un sistema de piezas en uso.
Campaña de la tercera edición
Piezas públicas de la campaña 2026, publicadas en las redes y los canales de la feria.
05 / EL VALOR DEL PROYECTO
Desde una pieza para redes hasta un mapa interactivo, desde una nota editorial hasta la arquitectura de un sitio, cada intervención forma parte de un sistema compartido. Un evento sucede durante dos noches, pero su identidad, sus historias y sus herramientas pueden seguir construyendo valor mucho después.